Zielony marketing, eko marketing - jak prowadzić marketing ekologiczny?

Bycie odpowiedzialnym i świadomym przedsiębiorcą to podejście, które coraz częściej wybierają marki. Aktualnie znaczenie mają nie tylko dobrej jakości produkty, kompleksowa obsługa klienta, ale też marketing ekologiczny, mający na celu ochronę środowiska naturalnego. Stąd green marketing należy obecnie do jednego z najszybciej się rozwijających trendów. Na czym polega zielony marketing i jak go skutecznie prowadzić? W poniższym artykule przedstawiamy parę wskazówek, jak zyskać miano ekologicznego przedsiębiorcy w branży!

Zielony marketing a zaspokajanie potrzeb konsumentów

Zielony marketing to proces zarządzania biznesem w zgodzie ze zrównoważonym rozwojem, a więc nie przy nadmiernym wykorzystaniu surowców. Nie sposób pominąć go w działaniu swojego przedsiębiorstwa. Niezależnie od tego, w jaki sposób działa firma i czy stosuje marketing ekologiczny, aby dobrze prosperowała - musi oferować klientom produkty, które ich nie rozczarują. To oznacza, że rzeczywiście, w miejscach, gdzie jest możliwość zmiany na działania proekologiczne, tam warto wprowadzić poprawki. Takie działania nie miałyby jednak sensu, kiedy w wyniku zmian usługi lub produkty oferowane klientom przestałyby spełniać swoją funkcję.

Dotyczy to np. sytuacji, gdy produkowane butelki czy kubki nie byłyby szczelne lub po jakimś czasie używania zaczynałyby przeciekać. Niezależnie od tego, czy proces produkcji byłby całkowicie ekologiczny, klienci byliby niezadowoleni ze sprzedaży wadliwego towaru i szybko przestaliby składać zamówienia. Właśnie dlatego należy przede wszystkim zwrócić uwagę na fakt, że dla klientów będzie liczyć się wiarygodność firmy. Sam krok w stronę zmian na lepsze, zostanie zauważony i potraktowany znacznie lepiej, niż deklarowanie działań, które nie są możliwe do wykonania. Czasami zmiana np. na wykorzystywanie materiałów pochodzących z recyklingu lub certyfikowanych źródeł będzie pierwszym krokiem, aby wpisywać się w zielony marketing.

Dlaczego zielony marketing nie może być oparty na kłamstwie?

Kryzys wizerunkowy wywołany kłamstwem, które miało na celu kreowanie wizerunku na eko, przyniesie odwrotny efekt. Nie dość, że w takim wypadku eko marketing nie jest przestrzegany, czyli działania podejmowane przez firmę mogą szkodzić środowisku, to w dodatku taka firma traci wiarygodność. Oczywiste jest, że niektóre biznesy mogą zminimalizować szkodliwość dla środowisko, zmienić sposób pozyskiwania materiałów, oferować produkty ekologiczne etc. Jednak są też takie, których działania zawsze pozostawią po sobie jakiś ślad, np. ze względu na duży ślad węglowy, co nierzadko jest konsekwencją sprowadzania towarów z daleka. Dlatego kluczowe jest wybieranie sklepów internetowych, czy stacjonarnych, które wspierają proekologiczne dzialania i dają na to realne dowody.

Przekonaj się, czy bawełna to dobry materiał i przeczytaj wpis na naszym blogu!

Zielony marketing - rodzaje działań ekologicznych

Jest wiele sposobów, dzięki którym można wcielić w życie eko marketing i idee zrównoważonego rozwoju. Ważne jest, że nie należy porywać się od razu na "zieloną rewolucję", ponieważ może to okazać się niemożliwe. Najlepiej zmiany wprowadzać stopniowo, aby odpowiednio je wdrożyć i by mogły być efektywne.

Projektowanie produktów

Wybranie sposobu, w jaki wdrożymy zielony marketing w swoją firmę, musi zostać dobrze przemyślane. Do tego przydać się może ekologiczna analiza cyklu życia produktu, czyli Life Cycle Analysis. Ta metoda polega na szczegółowej ocenie zużycia prądu, surowców, wytwarzania zanieczyszczeń itd. na każdym etapie powstawania i dystrybucji produktu. Dzięki temu łatwo można ocenić, które etapy stwarzają największe zagrożenia, żeby wpłynąć na zmniejszenie ilości odpadów i zadbać o minimalizowanie zużycia energii.

Ekologiczne produkty i kampanie reklamowe

Jeśli jest to możliwe, oferowany towar powinien być ekologiczny. Co to znaczy? Przede wszystkim niezanieczyszczanie środowiska, a także w miarę możliwości jego ochronę. Producent powinien się starać, aby jego produkt był jak najbardziej odpowiedni dla środowiska - zarówno działaniem, jak i sposobem produkcji.

Równie ważną rolę odgrywają kampanie reklamowe. Dobrze zaprojektowana komunikacja nie tylko podkreśla proekologiczne cechy produktu, ale też kształtuje świadomość konsumentów i zachęca ich do dokonywania bardziej odpowiedzialnych wyborów. Kampanie mogą zwracać uwagę na oszczędność energii, recykling czy wspieranie lokalnych inicjatyw ekologicznych, dzięki czemu marka zyskuje wiarygodność, a jej działania wpisują się w szerszy nurt społecznej odpowiedzialności biznesu.

Ekologiczne opakowania

Eko marketing może się przejawiać nie tylko w produkcie, ale też przez opakowanie. Samo opakowanie produktu może być ekologiczne. Najlepsze będą takie, które są wykonane z materiałów przyjaznych środowisku, a nawet są biodegradowalne. Mogą być one papierowe lub np. materiałowe. Woreczki bawełniane świetnie nadadzą się zarówno do własnych wyrobów mydlarskich, jak i eleganckiej biżuterii. Ważne jest, aby umieścić swoje logo na opakowaniu, aby było ono estetyczne, a przy tym zauważalne.

Poznaj także rodzaje opakowań i ich funkcje.

Ekologiczne inicjatywy i akcje społeczne

Angażowanie się w lokalne ekologiczne inicjatywy w zakresie ochrony środowiska z pewnością zostanie zauważone przez potencjalnych klientów. Może być to na przykład zaangażowanie się w sadzenie drzew lub sprzątanie lasu. Takie akcje są również świetną okazją do zintegrowania swoich pracowników. Im więcej takich inicjatyw podejmie firma (może to być również działalność charytatywna), tym większe uznanie zyska. Musi to jednak iść w parze ze skutecznością i rzeczywistym wywiązywaniem się z obietnic.

Marketing ekologiczny - większe inwestycje

Dobrze prosperujące, duże firmy mogą pozwolić sobie również na większe zmiany w firmie, jak np. instalacja paneli fotowoltaicznych na dachach swoich budynków. Takie panele słoneczne są długofalową inwestycją, która przynosi przez długi czas zyski. Podobnym działaniem, choć jeszcze bardziej kosztownym jest inwestycja w farmy wiatrowe. Są to jednak dość zaawansowane formy zielonego marketingu, które nie są dostępne dla wszystkich.

Takie działania pozwalają jednak na duże zmiany. W taki sposób możliwe jest dojście do poziomu, w którym zużywa się tyle energii, ile się wyprodukuje. Dzięki temu funkcjonowanie takiego biznesu można zbliżyć do neutralnego efektu na środowisko naturalne. To z kolei nierzadko przekłada się na zaufanie, a także lojalność klientów wobec marki, dzięki czemu można zadbać o pozytywny wizerunek firmy w ich oczach.

Sprawdź także, na czym polega idea zero waste.

Ekologiczne i praktyczne gadżety

Zielony marketing może dotyczyć zarówno działań proekologicznych, jak i zmian pewnych zwyczajów w firmie. Należy zastanowić się, w jaki sposób możesz podarować swoim klientom gadżety, które będą jednocześnie estetyczne, ekologiczne i wypromują Twoją markę. Jest mnóstwo możliwości, które rzeczywiście mogą się przydać, a przy tym będą świetną reklamą Twojego biznesu zgodną z ideą zielonego marketingu. Interesujący i dobrej jakości gadżet wzbudzi chęci ze strony klientów.

Butelka z filtrem

Razem z kubkami wielorazowymi, butelki z filtrem są idealnym pomysłem na prezent dla Twoich klientów. Niezaprzeczalnie ekologiczna, ponieważ dzięki jej posiadaniu, można zminimalizować liczbę kupowanych plastikowych butelek z wodą. Bardzo poręczne, wygodne, a przy tym idealne na umieszczenie swojego logo. Puste butelki wody, nie nadają się do ponownego użycia, ponieważ są wykonane ze słabej jakości plastiku. Dlatego wielorazowe butelki przyczyniają się do poprawy kondycji środowiska, poprzez niezalewanie go niepotrzebnym plastikiem. Do jej przechowywania może posłużyć także bawełniana torba na butelki, co tym bardziej zwiększa dbałość o ekologiczne aspekty.

Torba bawełniana z logo

Dotychczas torby bawełniane pozostają jednym z chętniej wybieranych gadżetów. Dlaczego? Powodów jest wiele. Przede wszystkim są one niesamowicie wygodne, a przy tym przydatne. Jest to rodzaj działań marketingowych, który może być bardzo efektywny, jeśli dobrze go zaplanujemy. Na początku należy zadbać o to, aby np. torba materiałowa na zakupy była wysokiej jakości produktem. Konieczny będzie też profesjonalny projekt, który docenią konsumenci. Najlepiej, aby był on dość minimalistyczny, ale jednak marka musi być odpowiednio wyeksponowana przez logo. Taka torba może przybierać różne formy. Mogą być to też workoplecaki itd.

Kosmetyczki bawełniane

Takie gadżety sprawdzą się w każdej branży, ponieważ łączą funkcjonalność z estetyką. Bawełniane kosmetyczki mogą być wykorzystywane w podróży do przechowywania kosmetyków czy leków, ale także jako praktyczne etui na ważne dokumenty, kable lub drobne akcesoria elektroniczne. Na co dzień ułatwiają organizację torebki czy plecaka, pomagając utrzymać porządek. Dodatkowym atutem jest możliwość personalizacji – nadruk logo, hasła reklamowego czy unikalnego wzoru sprawia, że kosmetyczka staje się nie tylko praktycznym przedmiotem, ale także skutecznym nośnikiem reklamy i elementem budowania rozpoznawalności marki.

Zielony marketing - podsumowanie

Kiedy już wiesz, jakie działania możesz podjąć na rzecz ochrony środowiska, nie pozostaje nic innego jak zabrać się do zmian w swojej firmie. Jeśli nie możesz nic zrobić z określonym produktem, można popracować nad promocją działań proekologicznych. Ma to sens, ponieważ klienci coraz częściej w decyzjach zakupowych kierują się czymś ważniejszym niż tylko ceną. Poniżej wymieniamy rozwiązania, które przyczynią się do ochrony środowiska i wpisują się w eko marketing.

• Zminimalizowanie wytwarzania odpadów.

• Segregacja śmieci.

• Zwiększanie świadomości ekologicznej pracowników, klientów itp.

• Przesyłanie elektronicznych dokumentów, faktur.

• Promowanie postaw proekologicznych.

• Korzystanie z ekologicznych źródeł energii.

• Oszczędzanie energii.

• Zrównoważona produkcja.

• Korzystanie z filtrowanej wody.

• Oferowanie ekologicznych gadżetów.

• Przeprowadzanie akcji społecznych.

Zobacz artykuł: Bawełna z recyklingu - na czym polega recykling bawełny?